Autor: Mykola SEO

1. Eine Struktur, die zur Handlung führt

Die Struktur einer effektiven Landingpage ist keine Sammlung von Blöcken „wie bei allen anderen“. Sie ist eine logische Abfolge, die den Nutzer gezielt zu einer Handlung führt.

• Überschrift + Untertitel – erklären, was du anbietest und für wen.
• Angebot / Nutzen – warum man es jetzt braucht.
• Social Proof – Bewertungen, Fallstudien, Logos von Kunden.
• Vorteile / Funktionsweise – erkläre, warum du die beste Wahl bist.
• Call-to-Action (CTA) – ein Button, eine Handlung.
• FAQ oder Einwandbehandlung
• Kontaktformular / Anfrage / schneller Kontaktweg

Tipp: Überlade die Seite nicht. Eine Landingpage = ein Ziel. Willst du verkaufen und zu einem Webinar einladen? Erstelle zwei separate Seiten.

2. Starkes Angebot + Dringlichkeit

Wenn du die Conversion deiner Seite steigern willst, vergiss Sätze wie „Willkommen auf unserer Webseite“. Menschen lesen nicht – sie scannen. Das Erste, was auffallen muss, ist dein Angebot.

1. Schwaches Angebot: „Finanzberatung für alle.“
2. Starkes Angebot: „Ich analysiere deine Finanzen in 45 Minuten und zeige dir, wo du Geld verlierst – kostenlos.“

Füge Dringlichkeit oder Verknappung hinzu:

• „Nur 5 freie Beratungstermine im Juli“
• „Angebot gilt nur bis Sonntag“

Das motiviert zum Handeln. Ohne das ist eine Landingpage nur eine weitere Seite im Netz.

3. Video = Vertrauen

Im Jahr 2025 funktioniert Text nicht mehr wie früher. Menschen glauben Gesichtern und Stimmen. Nimm ein einfaches Video auf:

• Wer du bist
• Wobei du hilfst
• Wie dein Service oder Produkt funktioniert
• Wie man dich erreicht

Das muss keine teure Produktion sein. Wichtiger ist: authentisch und ehrlich. Video + Fotos + Bewertungen = Kombination, die überzeugt.

4. Ein Fokus – ein Ziel

Eine Landingpage mit hoher Conversion hat einen klaren Fokus. Gib dem Besucher keine zehn Optionen, sondern eine Richtung.

• Keine drei Buttons wie „Mehr erfahren“, „Preisliste herunterladen“, „Anfrage senden“.
• Keine zehn verschiedenen Dienstleistungen.
• Lass den Nutzer nicht wählen – führe ihn.

Merke: Eine Form, ein CTA, ein Ziel. Alles andere ist überflüssiger Ballast und senkt die Conversion.

5. Automatische Verbindung mit der Werbung

Die Landingpage ist nur ein Teil der Marketingkette. Sie muss die logische Fortsetzung deiner Anzeige sein.

Wenn du in der Werbung sagst: „Wie du Rückenschmerzen in 7 Tagen loswirst – ohne Tabletten“, sollte die Überschrift der Landingpage genau das wiederholen – und nicht „Über die Klinik ‚Gesundheit+‘“.

Kontext → Klick → Landingpage → Vertrauen → Handlung. So entsteht echte Leadgenerierung – ein vorhersehbarer Weg ohne Brüche.

Bonus: Der Blick eines Marketers auf deine Landingpage

Prüfe deine Seite mit dieser Checkliste:

• Ist sofort klar, was du anbietest – schon im ersten Bildschirmbereich?
• Gibt es einen „Hook“ in der Überschrift?
• Gibt es ein Gesicht, eine Bewertung, ein Beispiel?
• Gibt es einen klaren CTA?
• Lädt die Seite schnell und funktioniert sie auf dem Handy?

Wenn eine dieser Fragen mit „Nein“ beantwortet wird, sinkt deine Conversion – selbst bei gutem Traffic.

Fazit: Eine Landingpage ist kein Textblatt – sie ist ein Verkäufer

Eine erfolgreiche Landingpage ersetzt den Verkäufer: Sie erklärt, überzeugt und motiviert zum Handeln. Kundengewinnung über Landingpages bedeutet nicht einfach „eine Seite erstellen“, sondern:

• ein klares Angebot,
• eine logische Struktur,
• starke visuelle Elemente,
• einen gezielten CTA,
• und Konsistenz mit der Werbung.

Dann verwandelt sich selbst kalter Traffic in echte Anfragen.

FAQ

1. Wie viele Blöcke sollte eine Landingpage haben? Zwischen 5 und 8. Wichtig ist: nicht überladen, aber auch nicht leer lassen. Jeder Block hat eine klare Aufgabe.
2. Ist Video Pflicht? Nein, aber sehr hilfreich – besonders bei Dienstleistungen, bei denen Vertrauen entscheidend ist. Ein Videogruß funktioniert besser als Text.
3. Was beeinflusst die Conversion am stärksten? Angebot, Überschrift, Call-to-Action und mobile Optimierung. Diese vier Punkte machen 80 % des Ergebnisses aus.

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