Kindermusse

Zum Auftakt untersuchten wir das Freizeitverhalten von Familien mit Kindern zwischen drei und zehn Jahren. Zwei Trigger kristallisierten sich heraus: leuchtende Farben, die Kinder anziehen, und klare Orientierungshilfen, die Eltern schätzen.

Daraus entstand das Markenversprechen „sicheres Abenteuer“ sowie eine Touchpoint-Map für Foyer, Social Media und Merch, die den Designprozess beschleunigte.

Das Wortbild sollte auf Anhieb lesbar sein und zugleich wie ein Spielzeug wirken. Jede Buchstabe bekam einen eigenen „Charakter“ – mal mit Augen, mal mit Zähnen.

Vier kräftige Töne (Violett, Sonnengelb, Smaragd, Himbeer) machen das Logo in jeder Umgebung unverwechselbar; es funktioniert ab 24 mm bis zur zweimeter­hohen Fassadenbeschriftung.

Um Lebendigkeit ohne Chaos zu schaffen, kombinierten wir ein „Grid-Hintergrund“-Motiv mit freien Scribble-Elementen. Alle Medien basieren auf einem 8 × 8-Raster, sodass neue Layouts in Stunden statt Tagen entstehen – bei konsistenter Optik.

Für den Launch entstanden Plakate, Visitenkarten, T-Shirt-Prints und Story-Vorlagen. Der Key Visual: großformatige Kinderfotos plus dynamische Headline auf farbiger „Lipstick-Badge“.

Ein QR-Code führt zum Zeitplan interaktiver Workshops – das steigerte Offline-zu-Online-Traffic im ersten Monat um 37 %.