Kindermusse

Сначала мы изучили привычки семей с детьми 3-10 лет, посмотрели, что у них ассоциируется с «идеальным досугом» и какие центры они уже посещают. Выявили два ключевых триггера: яркие цвета, вызывающие интерес у ребёнка, и понятные инструкции, которые ценят родители.

На этой основе сформировали бренд-ценность «безопасное приключение» и создали карту touch-point’ов: входная зона, соцсети, сувениры. Чёткий бриф позволил всем участникам проекта говорить на одном языке и ускорил дизайн-процесс.

Задача стояла в том, чтобы название читалось с первого взгляда, а сами буквы выглядели как игрушки. Мы придумали модульный гротеск с разными «характерами» букв: где-то глазки, где-то смешные зубы.

Палитра из четырёх насыщенных оттенков (пурпур, солнечный жёлтый, изумруд, малиновый) делает знак узнаваемым в любой среде. Логотип отлично держится в 24 мм на ручке и в два метра на фасаде.

Контекст: центр должен быть ярким, но не хаотичным. Мы ввели «клетчатый фон» и свободные мазки-рисунки, которые можно масштабировать и заменять цветами без потери стиля.

Каждый носитель — от бейджа аниматора до лендинга — живёт на сетке 8×8 dp, поэтому новый макет собирается за часы, а не дни. Визуальная система остаётся целостной, даже когда элементы переставляют местами.

Для запуска потребовались постеры, визитки, выкройки для футболок и шаблоны Stories. Ключевой приём — крупное фото ребёнка + динамичная подпись на «липстик-плашке» фирменного цвета.

QR-код ведёт на лендинг с интерактивной картой площадок и расписанием мастер-классов, что увеличило переходы из офлайна на 37 % за первый месяц. Бренд стал узнаваемым в городе ещё до официального открытия — именно этого хотел заказчик.