Orthopädische Praxis

Мы начали с интервью врача и администраторов, чтобы понять реальные сценарии: от экспресс-поиска контактного номера до детального изучения методов терапии. Провели конкурентный бенчмарк немецких клиник и выявили болевые точки: перегруженные меню, сложные формы, устаревшая SEO-структура.

На основе CJM сформировали прозрачную карту контента и предложили структуру из 12 логичных разделов. SEO-аудит подсветил приоритетные ключевые слова («Orthopäde Altenkirchen» и др.), которые сразу легли в URL-слаг и мета-теги, — благодаря этому позиции сайта поднялись на первую страницу Google за четыре недели.

Клиент хотел «чистый» интерфейс без отвлекающей графики, но с визуальной отсылкой к интерьеру клиники. Важно было обеспечить легкую самостоятельную правку контента, чтобы администраторы могли без разработчиков добавлять новости и менять расписание.

Мы создали дизайн-систему на базе YooTheme: 8 модульных блоков, кастомные пресеты цвета #B9A185 и сетка 12 × REM. Команда внедрила кастомные CPT для услуг и сотрудников, а для ускорения — включила lazy-load и кэш WP Rocket. Готовые шаблоны позволяют редактору публиковать новую страницу за 5 минут, а CLS страницы держится ниже 0,1 по Google Lighthouse.

Перед выводом в продакшен требовалось обеспечить стабильность, безопасность и быстрый отклик даже при пиковых нагрузках в сезон травм. Плюс — интеграция с existing Praxis-Software для автоматической синхронизации расписания.

Мы настроили staging-pipeline на GitHub Actions, автоматическое резервное копирование и SSL-сертификат Let’s Encrypt. Подключили REST-API клиники, чтобы свободные слоты в расписании обновлялись каждые 15 минут. После Soft-launch провели A/B-тест кнопок CTA: вариант с текстом «Termin vereinbaren» дал конверсию 6,4 % против 4,8 %. Полноценный запуск прошёл без простоев, а показатель отказов на мобильных снизился на 31 %.